OTROS CANALES PUBLICITARIOS

La televisión es un medio audiovisual, proporciona a los publicistas muchas oportunidades creativas.

El tiempo de publicidad en televisión puede ser muy caro, en especial para las televisoras de cadena y las de cable popular. Las tasas son de costo aún mayor durante espectáculos de horario estelar y primera emisión o durante eventos especiales.

Una forma de publicidad televisada relativamente nueva es el infomercial, un anuncio de 30 minutos o más largo (los que vemos generalmente a la mañana por los canales de cable, como Sprayette o Tv Compras). Los infomerciales son un vehículo publicitario atractivo para muchos publicistas por lo barato del tiempo al aire y el costo de producción relativamente bajo. Los publicistas dicen que el infomercial es una forma ideal de presentarle información complicada a clientes potenciales, cosa que habitualmente otros vehículos publicitarios no tienen tiempo de hacer.

La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.

Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.

Razones para invertir en internet

• Es el medio que más crece.
• Alta penetración en todos los targets, especialmente en el segmento joven.
• Amplia cobertura. Comprende targets altamente comerciales como el comprendido entre los 17 y los 55 años, de clase media y alta, de hábitats urbanos, con gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias.
• Afinidad. internet es el medio más eficaz con los jóvenes. Por tanto, es un excelente medio para mejorar de manera muy rentable las variables de marketing (recuerdo, notoriedad, intención de compra…).
• Capacidad de segmentación. internet frente a otros medios convencionales tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma certera.
• Interactividad. Por naturaleza, internet permite interactuar con el usuario con el objetivo de crear una relación a corto, medio o largo plazo.
• Creatividad. Las ilimitadas posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. El desarrollo de nuevos formatos atractivos para el usuario así como la tecnología de vídeo hacen posible que las campañas sean muy eficaces en sus objetivos.
• Capacidad de branding. La publicidad en internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje publicitario.
• Canal de información, venta y distribución. Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final.
• Seguimiento en tiempo real. El anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo, puesto que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la facilidad de obtener estadísticas.

Medios en exteriores:

La publicidad en exteriores o al aire libre es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses, letreros en arenas deportivas, letreros iluminados con movimiento en terminales de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua. Los publicistas han empezado a utilizar los andamios de madera que suele circundar los lugares de construcción.

La publicidad en exteriores llega a un amplio y diverso mercado y, por consiguiente, es ideal para promover productos y servicios de conveniencia, así como para dirigir a los consumidores a los comercios locales. Una de las principales ventajas de los exteriores sobre otros medios es que la frecuencia de exposición es muy alta y, no obstante, el grado de mezcolanza con los anuncios competidores es muy bajo. La publicidad en exteriores tiene asimismo la capacidad de poder ajustarse a la medida de las necesidades locales de marketing. Por estas razones, los establecimientos locales de negocios (como agencias de servicios y entretenimientos, hoteles y moteles, y tiendas detallistas y restaurantes) son los principales anunciantes en exteriores.