Aspecto social de la publicidad

El aspecto social de la publicidad trata de que en ningún momento un producto, bien o servicio llegue a ser nocivo para la salud de los clientes y espectadores, que ofrezcan una publicidad engañosa o influyan a un poder discriminatorio dentro de la sociedad.

La Agencia de Publicidad tiene como responsabilidad social apoyar causas de bien público, campañas que resuelven o intentan resolver problemas del país  y para debe generar su crecimiento y la confianza por parte de anunciantes, medios y consumidores, con base a estos factores:

a) Velar por la dignificación de la publicidad, como negocio y como influencia determinante en la economía nacional y el progreso de México.

b) No producir ni manejar cualquier publicidad que incluya una o varias de las siguientes características indeseables: Declaraciones falsas, exageraciones engañosas o distorsión de la verdad. Declaraciones, sugestiones o representaciones ofensivas a la moral y a las buenas costumbres. Utilizar o plagiar ideas, logos, lemas, textos, ilustraciones, etc., utilizadas previamente por otro anunciante, ya sea en México o en el extranjero.

La suma de los valores descritos, ha elevado el carácter de la agencia de publicidad y ha hecho posible establecer un estándar de alta calidad y capacidad profesional. Este estándar determina la elegibilidad de una agencia para ser miembro de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.

Sobre el compromiso en las relaciones entre Anunciante y Agencias de Publicidad: Cualquiera que sea la magnitud de una agencia AMAP, todas estarán identificadas por una base uniforme de ética profesional, y compartirán los siguientes objetivos comunes:

a) Los sistemas de operación de las agencias pueden ser diferentes, sin embargo, están inspirados en la misma firme determinación de producir, en beneficio de sus clientes, el resultado más satisfactorio posible, optimizando sus inversiones publicitarias.

b) En su responsabilidad con sus clientes, toda agencia de publicidad miembro de la AMAP debe ofrecer los más altos estándares de calidad en su actividad profesional.

c) Las agencias AMAP, reconocen que su ingreso deriva del trabajo realizado para sus clientes y por lo tanto, pugnarán por que éste sea digno, justo, ético y dentro de un marco de libre competencia.

d) Las agencias AMAP buscarán siempre para sus clientes las mejores condiciones ante medios y proveedores.

Sobre las relaciones entre Medios y Agencias de Publicidad

Todas las agencias asociadas a la AMAP deberán estar debidamente reconocidas por los medios de comunicación.